2026. augusztus 2-től kötelezővé válnak az AI Act 50. cikkében meghatározott átláthatósági szabályok, amelyek többek között az AI-chatbotokat, a deepfake tartalmakat, valamint egyes mesterséges intelligenciával előállított képeket, videókat, hanganyagokat és szövegeket érintik.
A szabályozás kiterjed arra, hogy mikor kell jelezni, hogy a vásárló/felhasználó egy AI-rendszerrel kommunikál, és mikor kell egy tartalmat láthatóan AI által generáltként feltüntetni.
Nem kell minden esetben jelölni az AI használatát
Az AI Act különbséget tesz:
- az AI-rendszert fejlesztő vagy saját neve alatt forgalomba hozó szolgáltató;
- valamint az AI-rendszert szakmai vagy üzleti tevékenysége során használó alkalmazó között.
Tehát ha egy szolgáltató maga is AI rendszereket fejleszt, és ezekről kommunikál, azokon a tartalmakon, illetve az általa, az ügyfeleinek előállított tartalmakon nem kell megjelölni az AI ikont.
Ezekben az esetekben kötelező jelölni az AI használatát
AI Chatbot
A weboldalon működő AI chatbotok használatakor kötelező feltüntetni az AI ikont, amennyiben 2 irányú kommunikáció folytatható a chatbottal.
Az AI-rendszer szolgáltatójának úgy kell kialakítania a természetes személyekkel közvetlenül kommunikáló rendszert, hogy a felhasználó tudja: nem egy emberrel, hanem mesterséges intelligenciával beszél. A tájékoztatást már az első kapcsolatfelvétel kezdetén, világosan és elkülöníthetően kell megadni.
Abban az esetben is kötelező használni az AI címkét, ha a weboldaladon lévő chat botot külsős szolgáltatótól veszed igénybe.
Kreatívok
A kreatívokra vonatkozó iránymutatás elsősorban a deepfake tartalmak megjelölését teszi kötelezővé.
Ez jelenti a mesterséges intelligenciával létrehozott vagy módosított kép-, hang- vagy videótartalmakat, amelyek létező személyekhez, tárgyakhoz, helyekhez, szervezetekhez vagy eseményekhez hasonlítanak, és egy személy számára megtévesztő módon hitelesnek vagy valósnak tűnhetnek.
Tartalomkészítés során AI-rendszer által generált kreatívokon különböző megjelőlések alkalmazandók.
Ehhez az EU készített egy ikon-gyűjteményt, ami a tartalom készítőknek használniuk kell a kreatív készítés során, ezeken egyértelműen megjelölve, hogy “AI-generated content”-ről van szó.
Ezek az ikonok ingyenesen elérhetők ezen a linken.
Ennek rövid összefoglalója:
| Ikon | Mikor kell használni | Konkrét példa |
|---|---|---|
 |
Amennyiben mesterséges intelligencia felhasználásával hozol létre deepfake tartalmat (kép, hang vagy videó). Ugyanez vonatkozik a szöveges tartalomra is. | Egy blog cikkbe/poszthoz készítesz egy AI által generált képet, de adott esetben módosítasz kicsit rajta Canvában. |
 |
Amennyiben a teljes deepfake tartalmat (képet, hanganyagot vagy videót), illetve szöveget kizárólag mesterséges intelligenciával hozod létre, ember által készített elemek vagy emberi módosítás nélkül. | Egy blog cikkbe/poszthoz AI által generált képet használsz fel, amin nem történt aztán semmilyen módosítás. |
 |
Amennyiben egy már meglévő, ember által készített tartalmat mesterséges intelligenciával részben úgy módosítasz, hogy abból deepfake tartalom vagy közérdekű témát érintő szöveg jön létre. | Egy már meglévő képedet aktualizálod AI segítségével (pl. téli ruha helyett nyári ruha legyen az illetőn, vagy adott tartalomhoz illő tárgyat teszel egy korábbi interior képre). |
Pár konkrét példa:
- valódi munkavállalókat szerepelnek egy szituációs képen, ami 1-1 profilképből, vagy korábbi képből generáltál
- olyan ügyfeleket mutat a kép, akik valójában nem vették igénybe a szolgáltatásodat
- egy nem létező helyiséget valódi helyként ábrázolsz (pl. a váród, vagy a rendelőd látványterve, ami AI által készült, ennek megjelölésével használható csak a weboldalon)
- megtévesztően dokumentáltnak tüntetsz fel egy meg nem történt eseményt – tehát egy profilképből generálsz egy szituációs képet, amint konzultálsz a pácienssel
- valós személy arcképét vagy hangját használtad fel
Nem kell alkalmazni az AI megjelölést abban az esetben, ha egy nyilvánvalóan illusztratív, nem létező irodai/rendelői jelenetet, absztrakt grafikát vagy fiktív szereplőt jelenítesz meg, ezáltal a tartalom nem feltétlenül kelti azt a látszatot, hogy valódi személyt vagy eseményt ábrázol.
Szöveges tartalmak
Az ikonok célja, hogy egyértelműen és könnyen felismerhető és azonosítható legyen, ha az adott tartalmat mesterséges intelligencia hozta létre vagy módosította. Ez nagyon fontos a hiteles tájékoztatás, és a hiteles szakértői kép kialakítása végett.
Ez azonban nem jelenti azt, hogy minden mesterséges intelligenciával létrehozott vagy módosított tartalmat meg kell jelölni!
Az AI-rendelet szerinti tájékoztatási kötelezettség kizárólag az AI által létrehozott vagy módosított tartalmak meghatározott körére vonatkozik, melyek az alábbiak:
- közérdekű témákról szóló tájékoztató, melyek AI által lettek létrehozva vagy módosítva
- a nyilvánosság tájékoztatása céljából közzétett szövegek, amelyek nem estek át emberi felülvizsgálaton vagy szerkesztői ellenőrzésen
- a nyilvánosság tájékoztatása céljából közzétett szövegek, amelyekért egyetlen természetes vagy jogi személy sem vállalt szerkesztői felelősséget
Közérdekű témának minősülhet például a politika, a közigazgatás, az igazságszolgáltatás, a közbiztonság, az egészségügy, a környezetvédelem, a fogyasztók biztonsága, valamint a gazdasági, pénzügyi, tudományos és kulturális közélet több kérdése.
Egy egyszerű termékleírás, belső céges feljegyzés, reklámszlogen vagy magánjellegű üzenet nem feltétlenül kerül ebbe a körbe.
Ezzel szemben egy gazdasági híreket, jogszabályváltozásokat, egészségügyi kérdéseket vagy fogyasztóvédelmi információkat feldolgozó, automatikusan publikált AI-cikk már érintett lehet.
Ezalól kivételt képez, ha az megfelelő emberi felülvizsgálaton vagy szerkesztői ellenőrzésen esett át, és egy természetes vagy jogi személy szerkesztői felelősséget vállal érte.
Mit jelent az emberi felülvizsgálat?
Nem elegendő:
- a helyesírás-ellenőrzés;
- néhány szó kicserélése;
- a mondatok formázása;
- a szöveg automatikus átfuttatása egy másik rendszeren;
- a cikk elolvasás nélküli jóváhagyása.
Érdemi ellenőrzés lehet viszont:
- az állítások forrásainak megvizsgálása;
- a jogszabályhelyek és dátumok ellenőrzése;
- a hibás következtetések kijavítása;
- a félrevezető részek törlése;
- a tartalom szakmai szempontú átdolgozása;
A Bizottság útmutatója szerint a pusztán formai vagy nyelvtani ellenőrzés nem minősül megfelelő emberi felülvizsgálatnak.
Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy egy AI segítségével elkészített, majd szakmailag és szerkesztőségileg alaposan ellenőrzött vállalati blogcikket nem kell pusztán az AI közreműködése miatt automatikusan megjelölni.
