Sokat beszélünk arról, hogy a mesterséges intelligencia alapjaiban változtatja meg az internetezési és keresési szokásainkat. Egyre többen írják be a kérdéseiket közvetlenül valamelyik AI-alapú alkalmazásba, a Google pedig saját keresőjében is folyamatosan bővíti a mesterséges intelligenciára épülő megoldásait.
Több ügyfélnél is felmerült a kérdés, hogy mindezeket látva, van továbbra is értelme Google-hirdetéseket futtatni?
A Google legfrissebb pénzügyi eredményei alapján a rövid válasz egy határozott IGEN!
63,3 milliárd dollár egyetlen negyedév alatt Google hirdetésekre
Az Alphabet (az Alphabet Inc. a Google anyavállalata, 2015-ben hozták létre azért, hogy a Google alaptevékenységei és a vállalat egyéb fejlesztései elkülönüljenek egymástól.) hivatalos, 2026 második negyedévére vonatkozó jelentése szerint a Google Search & other kategória bevétele elérte a 63,3 milliárd dollárt. Ez 17%-os növekedést jelentett az előző év azonos időszakához képest.
Az első és a második negyedév eredményeit összeadva a Google kereséshez kapcsolódó bevétele 2026 első felében megközelítette a 123,7 milliárd dollárt. (!!)
A Google teljes hirdetési bevétele, amely a keresési hirdetések mellett többek között a YouTube és a Google hirdetési hálózatának bevételeit is tartalmazza, az első félévben körülbelül 158,9 milliárd dollár volt. Az Alphabet teljes árbevétele ugyanezen időszak alatt megközelítette a 229,7 milliárd dollárt.
A számokból egyértelműen látszik, hogy az AI megjelenése nem szüntette meg a keresést, és a hirdetéseket sem tette feleslegessé. Sőt, a Google közlése szerint az AI-alapú keresési élmények a keresések számának növekedéséhez is hozzájárultak. Alphabet 2026. első negyedéves eredményei, Alphabet 2026. második negyedéves eredményei
Az AI változtat a keresésen, de nem váltotta ki a Google hirdetéseket
A felhasználói szokások kétségtelenül változnak. Nagyon sok kérdésekre már közvetlenül a találati oldalon, kattintás nélkül, AI által összeállított válasz érkezik. Mások ChatGPT-ben, Geminiben vagy egyéb mesterségesintelligencia-alapú felületen kezdik a tájékozódást. Több ügyfelünk is jelezte már, hogy a páciense a ChatGPT ajánlására érkezett a rendelőbe. 🙂
Ebből azonban nem következik, hogy a Google elveszítette volna a szerepét, különösen nem akkor, amikor valaki konkrét szolgáltatót keres.
A „fogorvos a közelben”, „fogimplantátum árak”, „magán bőrgyógyászat Budapest” vagy „gyermek fogszabályozás” típusú keresések mögött már valós, sokszor azonnali igény áll. A felhasználó ilyenkor nem általános információt szeretne, hanem szolgáltatót keres, összehasonlítja a lehetőségeket, majd időpontot foglal.
A Google-hirdetések legnagyobb ereje továbbra is abban rejlik, hogy akkor helyezi előtérbe a rendelőt, amikor a potenciális páciens valóban keresi az adott ellátást, ezt úgy szoktam mondani, hogy az érdeklődési szintje tetején áll, tudja mire van szüksége.
A Google eredményei nem jelentik azt, hogy minden kampány automatikusan működik
A Google hirdetési bevételeinek növekedése erősen jelzi, hogy a vállalkozások továbbra is jelentős összegeket fordítanak erre a csatornára, és a keresési hirdetések az AI térnyerése mellett sem veszítették el a gazdasági súlyukat.
Ez azonban nem jelenti azt, hogy minden Google Ads-kampány eredményes.
Egy rosszul kiválasztott kulcsszavakkal, gyenge céloldallal, pontatlan méréssel, vagy átgondolatlan ajánlattal futó kampány könnyen elégetheti a költségkeretet. Az eredményt nem pusztán a hirdetési jelenlét, hanem a megfelelő stratégia, a technikai beállítások, a kommunikáció és a rendelő teljes páciens élménye (hogyan kezelik a beérkező érdeklődőket) együtt határozza meg.
És még mielőtt megkapnám a kérdést azoktól az ügyfelektől, akiknél rendszeresen kihívásba ütközünk, a fentieken túl a verseny is folyamatosan erősödik. Csak az elmúlt 12 hónap átlagát nézve, az “implantátum” kulcsszó ára Budapesten majdnem megduplázódott.
Nem az a kérdés tehát, hogy általában működik-e a Google-hirdetés, hanem az, hogy a te kampányod a megfelelő embereket éri-e el, és a kattintásokból lesznek-e valódi páciens érdeklődések.
Egyetlen marketingeszköz sem működik önmagában, így a Google hirdetés sem
Az egészségügyi marketing eszköztára jóval szélesebb a fizetett hirdetéseknél. Része lehet:
- a rendszeres, organikus közösségimédia-kommunikáció;
- a szakmai és keresőoptimalizált weboldaltartalom (meglévő tartalom + folyamatosan megjelenő blog cikkek);
- az e-mail-marketing recall formájában és a hírlevél;
- a Google-vélemények tudatos gyűjtése és kezelése;
- a videós tartalom;
- az offline megjelenés;
- a Google- és Meta-hirdetés.
Ezeknek nem egymást kell kiváltaniuk. Egy páciens találkozhat először egy rendelő Facebook-videójával, később elolvashat egy blogcikket, megnézheti a Google-véleményeket, végül pedig egy keresési hirdetésen keresztül foglalhat időpontot.
A Google-hirdetés ezért nem a teljes marketingstratégia, hanem annak egyik meghatározó eleme.
A Google-hirdetések korszaka nem ért véget
Az Alphabet a világ egyik legértékesebb vállalata, bevételeinek meghatározó része pedig továbbra is a hirdetésekből származik. Ha a keresési hirdetések elveszítették volna a szerepüket, annak már egyértelmű nyoma lenne a Google eredményeiben. Jelenleg azonban éppen az ellenkezőjét látjuk: a keresési bevételek az AI gyors terjedése mellett is kétszámjegyű ütemben növekednek.
Az AI tehát nem eltüntette a Google-hirdetéseket, hanem átalakítja a keresést és magukat a kampányokat is. Azok az egészségügyi szolgáltatók lehetnek előnyben, akik nem várják meg, amíg minden megváltozik körülöttük, hanem folyamatosan mérik, fejlesztik és az új felhasználói szokásokhoz igazítják a marketingjüket.
